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昌乐:聚焦品牌高端化打造德赢国际娱乐城发展新动能

来源:昌乐传媒网 时间:2017/10/5 8:06:35 作者:秦波 冯海滨 点击量:

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  昌乐传媒网10月5日讯(记者 秦波 冯海滨)昌乐积极引导企业全面提升科技创新水平,加快工业化和信息化的融合,坚持以新技术支撑,以新模式引领,加快提质增效,为德赢国际娱乐城增长提供强大动力。

  山东梦金园珠宝首饰有限公司坚持以新技术支撑,以新模式引领,优化市场布局、强化品牌打造,创造了品牌高端化的“梦金园模式”。2016年,公司加工黄金57.2吨,实现黄金珠宝销售收入152亿元,居全国同行业第4位;今年1-7月份,实现主营业务收入63亿元,实现了新常态下的高速高效发展。

  持续创新上新 以新技术铸就高品质

  新动能以技术创新为引领,以技术、信息、数据等新生产要素为支撑,梦金园公司始终将自主技术创新放在首位,不断用新工艺、新技术、新标准挖出市场的“新金矿”。

  “真金不怕火炼”。为在激烈的市场竞争中立于不败之地,公司始终秉持精益求精的“工匠精神”,把黄金首饰的质量和纯度控制放在首位,在其他黄金首饰加工企业仍在千足金领域血拼时,就投入巨额资金改进生产工艺,率先将黄金饰品纯度提高到999.9‰,产品投放市场后,迅速赢得广大消费者的青睐,在国内市场占据较大份额。

  “在外人看来的话,0.09可能微乎其微,但是在黄金纯度上实现这样的突破是很难很难的,梦金园经历了好几年的反复试验。”山东梦金园珠宝首饰有限公司工艺师孙莹莹告诉记者,“我们采用了无焊料焊接技术,从一个点上进行试验,试验成功进行多品类拓展,所以到目前为止,我们所有的产品都是采用了这一技术,含金量全部都是在99.99%以上。”

  研发部门是企业的“心脏”。为打造好研发这颗“心脏”,梦金园先后成立了首饰加工机械技术研发中心、珠宝首饰设计研发中心等平台,引进培养研发人员100余人,组建技术攻关小组,成功研发了“无焊料焊接技术”,成为国内首家开发并使用无焊料加工工艺的厂家。这一技术既减少了焊料的使用,节约了成本,又实现了黄金首饰至真、至纯的特性,被国家科技部列入“国家火炬计划项目”,并荣获“中国专利优秀奖”等荣誉称号。

  加快关键核心技术突破,让企业拥有了创新发展的新空间,而全员创新则为企业加快发展增添了新动力。孙莹莹说,除了专门的研发中心和设计团队,企业还鼓励所有员工进行研发创新,对于好的想法,会给予精神和物质奖励,在浓厚的创新氛围下,员工创新的积极性高涨,款式、工艺等方面都取得了不少成果。

  “我们公司一直在不断地创新,如果不创新的话,企业就会被淘汰,不断创新、不断研发才能蒸蒸日上,企业才有活力,它的未来前景才会一片光明。”山东梦金园珠宝首饰有限公司董事长王忠善说。

  作为全国首饰标准化技术委员会会员单位,梦金园积极履行标准化主体责任,主持起草了行业标准《无焊料贵金属饰品化学分析方法 镁钛铬锰铁镍铜锌砷钌铑钯银镉锡锑铱铂铅铋元素含量测定 电感耦合等离子体质谱法》(YS/T 1074-2015);2016年,与国家重有色金属质量监督检验中心等多家机构联合制定团体标准《高纯金化学分析方法 杂质元素含量的测定 辉光放电质谱法》(T/SDAS4-2016),为5N或6N超高纯度黄金提供检测方法依据,填补了国内外超高纯金检测的技术空白。近年来,公司先后主持、参与起草国家标准3项、行业标准2项、团体标准1项、企业标准1项,打造了珠宝首饰加工行业的“梦金园标准”。

  不断创新管理模式 以新模式汇聚新动能

  科学严谨的管理模式是企业经营成败的关键。梦金园积极适应“互联网+”发展趋势,坚持以信息化、智慧化促进公司加快发展,通过创建包括ERP系统、零售系统、WMS(仓储管理)、B2B平台和视觉识别系统等模块,具有数据采集、数据整合、数据更新扩充、数据建模分析及应用等功能在内的大数据平台,创新管理模式,提高公司运行效率。

  使用“互联网+”,实现内部系统管理。借助互联网,将企业生产、销售、采购、人员、资金等各方面管理,整合为一个平台,打破了企业内部各部门的信息孤岛和数据烟囱,真正把企业整合为一个整体。实施ERP企业资源计划系统项目,整合公司内部资源,设计应用FI财务会计、EC企业控制、PP生产计划、MM物料管理、QM品质管理、HR人力资源管理等模块,实现了从以产品为中心的传统制造型企业向以客户为中心的新型业务模式的战略转变。引进德国先进的SAP管理模式,实现了对企业员工、原材料采购投入、产品生产过程、库存管理、客户关系的全方位的控制管理,提高了人员工作效率以及资金利用效率,劳动强度也明显降低,管理人员数量减少了1/3,原来用人工10天才能完成的事情,现在半天就能完成,而且精准度更高。

  运用大数据,变“以产定销”为“以销定产”。梦金园公司在没有运用大数据以前,市场信息反馈很慢,而且不完整,对潮流趋势的把握不够及时,只能是生产什么就卖什么,现在他们通过大数据,能够对市场信息、社会潮流进行实时分析、精准跟踪,进而实现消费者喜好什么就生产什么,达到以销定产,提高了生产效率,降低了生产成本,减少了库存积压。

  “我们在没有生成大数据之前,就相当于原来国内的计划德赢国际娱乐城,也就是说,我们要计划性的生产什么产品,到市场上销售什么产品。” 山东梦金园珠宝首饰有限公司信息总监黄涛说,“而有了数据和整个大数据平台以后,我们将这种计划德赢国际娱乐城的方式转换成市场德赢国际娱乐城的方式,也就是说,所有的产品以及我们的服务,都是由市场来决定的。市场需求什么产品,我们就向市场提供什么产品。”

  依托大数据平台,企业开发了网单系统,变加盟商实地到公司展厅选货、提货为加盟商在网单系统选货、提交订单,实现了企业从成交率、库存率、调货等统计、防盗、自动盘点等模块对产品的全过程追溯,提高了对消费者需求把握的准确性和产品生产的计划性,同时降低了经销商和客户的成本。同时,还建立了互联网个性化定制服务系统,为消费者提供“私人订制”服务。

  “消费者可在线选择搭配自己喜欢的首饰产品,也可实时与设计师沟通,参与产品设计,消费者通过下载手机APP,可找到最近体验店,扫码虚拟试戴心仪产品,确定后下单到工厂,工厂生产物流配送到体验店,消费者取货结算即可得到心仪的产品。”黄涛说。

  不断加大宣传力度 以新手段提高影响力

  “好酒也怕巷子深”。梦金园始终坚持品牌经营战略,注重采取多元化战略做大做强品牌,扩大品牌影响力,推动品牌不断向高端化迈进,品牌价值不断提升。

  广告投放差异化。坚持在不同层面开展广告投放。坚守央视占据品牌传播制高点,连续5年独家冠名CCTV-3《黄金100秒》节目,先后特约播出2015央视春节联欢晚会和元宵晚会,独家冠名《2015中美舞林对抗赛》;布局省级卫视,抢占舆论高地,赞助《湖南卫视》金鹰独播剧场,冠名湖北卫视《如果爱》节目;渗透地方台热点节目,连续2年独家冠名山东生活频道《生活帮》,成为《凤凰卫视》20周年全球庆典金银纪念币独家铸造商。

  宣传手段多元化。借助明星影响为品牌加分,2013年起,签约“国民媳妇”海清为形象代言人,进一步诠释了梦金园品牌内涵;主动对接城际公交、高速户外等广告平台,冠名了高铁品牌列车,实现重点城市火车站户外宣传全面覆盖;借助重要时间节点、重大活动扩大影响力,京东“6.18”周年庆、天猫“双11”购物节期间,开展“一元换款”活动,每年开展“一元换款周”活动,现已成为其标志性增值服务。开展事件营销,先后打破和创造两项吉尼斯世界纪录:“82.20㎏(最大)的金戒指”和“金含量999.999‰(最纯)的黄金首饰”,成为最大的金戒指吉尼斯世界纪录保持者和最纯的黄金首饰吉尼斯世界纪录保持者。

  慈善公益常态化。梦金园始终将慈善作为品牌建设的重要一环,在不断发展壮大的同时,以回馈社会为使命,致力善行义举,积极承担社会责任。2013年,梦金园为公司职工设立“孝心基金”,弘扬孝文化 倡树慈孝风,四年累计发放孝心基金600余万元。2014年,携手CCTV发起“寻找最美乡村教师”活动,助力营造关爱乡村教师的浓厚氛围。成立“梦园班基金”关注教育事业,弘扬传统文化。另外,公司还开展“金秋助学”“爱心惠老”等多项慈善活动,成为履行社会责任的表率,赢得了口碑,提升了企业形象和品牌影响力。

  “未来就是以品牌为导向,质量为根,发展我们的梦金园。”王忠善说,“进入国际市场是我的一个理想,往这个目标去迈进应该未来几年能看到,‘一带一路’我们也要一起去做。”

  着眼增强市场竞争力,昌乐县突出企业的创新主体地位,引导企业把自主创新能力建设作为创新的关键,支持企业围绕产业链部署创新链,增加研发投入,增强原始创新、集成创新和引进消化吸收在创新能力,建立起企业为主体、市场为导向、产学研结合的技术创新体系。同时,以“互联网+”、“+互联网”为突破口,推进互联网与产业融合发展,促进工业互联网、云计算、大数据在企业研发设计、生产制造、经营管理、销售服务等全流程和全产业链的综合集成应用,全面提升企业的研发、生产、管理、服务智能化水平,为德赢国际娱乐城发展注入新动能。

昌乐传媒网 编辑:徐海芹

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